W dzisiejszym cyfrowym świecie, sukces reklamy online zależy od skuteczności konwersji. Dla marketerów korzystających z Google Ads, śledzenie konwersji jest nieodłącznym elementem strategii. W tym artykule omówimy najnowsze narzędzia dostępne w Google Tag Manager, które umożliwiają precyzyjne śledzenie i mierzenie konwersji Google Ads
Po co wdrażać konwersję Google Ads?
Konwersja Google Ads to działanie podjęte przez użytkownika, które ma wartość dla twojego biznesu, takie jak zakup, rejestracja, pobranie aplikacji lub odtworzenie wideo. Śledzenie konwersji jest kluczowym elementem optymalizacji kampanii Google Ads i dostarcza istotnych danych dotyczących skuteczności reklamy.
Rodzaje konwersji w Google Ads
Google Ads oferuje różne rodzaje konwersji, które możesz śledzić w celu zoptymalizowania kampanii. Wybór rodzaju konwersji Google Ads zależy od biznesowego celu Twojej kampani. Do celów konwersji Google Ads należą:
- Konwersje online: obejmują zakupy, rejestracje, pobranie aplikacji i inne działania wykonane online.
- Konwersje połączeń: dotyczą rozmów telefonicznych wygenerowanych przez reklamy na urządzeniach mobilnych lub w formie kliknięć w numer telefonu.
- Konwersje po wizycie w sklepie: umożliwiają śledzenie, które reklamy online przyczyniły się do wizyty klienta w sklepie stacjonarnym.
Konwersja Google Ads – client side czy konwersja server-side?
Wykorzystując możliwości kontenera Google Tag Manager oraz tagowania server-side, masz także możliwość wdrożenia konwersji Google Ads server-side. Ten sposób wdrożenia konwersji to najbardziej zaawansowana metoda i dostępna jest jedynie dla wytrawnych deweloperów analitycznych. Wdrażając konwersję Google Ads server-side, umożliwiasz Google Ads zbieranie informacji o konwersjach które mogą być zablokowane np. z powodu używania Adblockerów na stronie, lub problemów ze skryptem. Stosując tagowanie serwerowe, Twoja konwersja serwerowa Google Ads może zaraportować nawet do 15% więcej transakcji, które rzeczywiście miały miejsce ale nie mogły być zliczone przez tag konwersji Google Ads.
Jak optymalnie wdrożyć śledzenie konwersji Google Ads?
Google Tag Manager to potężne narzędzie, które ułatwia zarządzanie kodami śledzenia na stronie internetowej. Dzięki niemu można łatwo dodawać i zarządzać tagami bez konieczności ingerencji w kod strony. Aby śledzić konwersje Google Ads za pomocą Google Tag Manager, należy zaimplementować odpowiednie tagi konwersji na stronie docelowej. W pierwszym kroku, należy się jednak upewnić, czy masz zainstalowany kontener Google Tag Manager na swojej stronie. Jeśli tak, wdrożenie podstawowego kodu konwersji odbywa się w kilku krokach.
Wskazówki:
- Utwórz tag konwersji w Google Ads i skopiuj identyfikator konwersji.
- Otwórz Google Tag Manager i utwórz nowy tag konwersji Google Ads
- Wybierz typ wydarzenia „Konwersja” i wklej identyfikator oraz etykietę konwersji w odpowiednie pola tagu.
- Wskaż zmienne przechowywujące pozostałe parametry konwersji
- Skonfiguruj warunki wyzwalające tagu, tak aby odpowiadały konkretnym akcjom konwersji użytkownika na stronie (np. załadowanie strony thank-you page, event „purchase” i tym podobne)
Postaw na niezawodne wdrożenie konwersji Google Ads
Śledzenie konwersji Google Ads jest niezbędnym narzędziem dla marketerów, aby mierzyć skuteczność kampanii reklamowych. Wykorzystanie Google Tag Manager ułatwia implementację i zarządzanie tagami konwersji na stronie internetowej. Dzięki temu możesz śledzić konwersje Google Ads w sposób dokładny i efektywny, co prowadzi do lepszej optymalizacji kampanii i osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych.
