Google Analytics 4 – wdrożenie i migracja do nowej usługi Google

Model danych Google Analytics 4

Narzędzie Google Analytics 4 to tak naprawdę webowy odpowiednik narzędzia Firebase – googlowskiego narzędzia do analizy ruchu w aplikacjach. Podstawową miarą interakcji w witrynie są zdarzenia (eventy). Wszystko co mierzymy w Google Analytics 4 musi być zdarzeniem, czyli eventem.

Lista domyślnie zbieranych przy instalacji GA4 eventów znajduje się w linku : https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=pl

Różnice pomiędzy GA3 a GA4

Zasadniczą różnicą pomiędzy usługami Universal Analytics a Google Analytics 4 jest właśnie model danych, czyli oparcie pomiaru w GA4 o zdarzenia i ich parametry.  W Universal Analytics podstawowym sposobem mierzenia interakcji w witrynie był „hit”. Czym zatem różni się hit z UA od zdarzenia w GA4? Każde zdarzenie w GA4 jest odpowiednikiem „hit” w GA3. Z kolei „zdarzenie” w GA3 było po prostu konkretnym rodzajem „hit” i posiadało swoje parametry takie jak : action, category, label, value. W Google Analytics 4 każdy event może mieć swoje własne, customowo zdefiniowane parametry i ich wartości.  

Atrybucja w GA4 (Google Analytics 4)

Największą chyba zaletą Google Analytics 4 jest możliwość wyboru atrybucji  modelu „data-driven”, czyli opartych o dane i uczenie maszynowe. Największą bolączką analityków i marketingowców przy pracy z GA3 był sztywno ustawiony model atrybucji, tj. last-non direct click. Model ten rzadko odpowiednio atrybuował touchpointy do każdego działania marketingowego. W GA4 system uczy się sam, tj. im lepszych danych dostarczymy do systemu uczącego, tym lepiej wymodeluje atrybucje.