Consent Rate w Aplikacji : ATT oraz Privacy Sanbox

W stale ewoluującym świecie marketingu cyfrowego, prywatność i ochrona danych stały się kluczowe. App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple i Privacy Sandbox firmy Google reprezentują znaczące zmiany w sposobie zarządzania danymi użytkowników, wpływając na podejście marketerów do kierowania reklam i pomiarów. Ten artykuł analizuje te ramy, ich implikacje dla e-commerce oraz strategie nawigacji po nowym krajobrazie.

Czym jest App Tracking Transparency (ATT)?

Definicja i cel: App Tracking Transparency (ATT) to zasady prywatności wprowadzone przez Apple w iOS 14.5. Wymaga od aplikacji uzyskania zgody użytkownika przed śledzeniem ich aktywności w innych aplikacjach i stronach internetowych. Ta inicjatywa ma na celu zwiększenie prywatności użytkowników, dając im kontrolę nad tym, które aplikacje mogą uzyskiwać dostęp do ich identyfikatora reklamowego (IDFA).

Wskaźniki zgody: ATT znacząco zmienił krajobraz śledzenia użytkowników:

  • Ogólne wskaźniki opt-in: Zazwyczaj około 40-50% dla użytkowników, którzy widzą komunikat ATT.
  • Consent Rate: Około 27% użytkowników ze zgodą na śłedzenie w iOS ma IDFA, co jest skutkiem konieczności wyrażenia zgody zarówno od aplikacji, jak i od reklamodawcy (double opt-in)
 
 

Wyzwania: Pomimo wysokich wskaźników opt-in, rzeczywista dostępność IDFA jest niższa z powodu:

  • Potrzeby podwójnej zgody (zarówno aplikacja, jak i reklamodawca muszą uzyskać zgodę użytkownika).
  • Znacznej liczby użytkowników, którzy nie są pytani o zgodę z powodu ustawień lub ograniczeń, takich jak opcja Ograniczenie Śledzenia Reklam (LAT) Apple i urządzenia objęte ograniczeniami, takie jak te w trybie edukacyjnym.

Privacy Sandbox Google

Definicja i cel: Privacy Sandbox to inicjatywa Google mająca na celu poprawę prywatności użytkowników, jednocześnie wspierając skuteczne kierowanie reklam i pomiary. Celem jest znalezienie równowagi między prywatnością użytkowników a potrzebami reklamodawców.

Kluczowe cechy:

  • FLoC (Federated Learning of Cohorts): Grupuje użytkowników na podstawie podobnych zachowań przeglądania, umożliwiając kierowanie reklam bez śledzenia poszczególnych użytkowników.
  • Zagregowane dane: Używa zagregowanych, zanonimizowanych danych do umożliwienia kierowania reklam bez ujawniania tożsamości poszczególnych użytkowników.

Wpływ ATT iOS na marketing

Dostosowanie strategii reklamowej: Zarówno ATT, jak i Privacy Sandbox wymagają od marketerów dostosowania strategii do ram skoncentrowanych na prywatności. Obejmuje to skupienie się na danych zagregowanych i innowacyjnych rozwiązaniach marketingowych, aby utrzymać skuteczność kampanii.

Ograniczenie danych: Zmniejszona dostępność szczegółowych danych użytkowników podkreśla potrzebę kreatywnego podejścia do kierowania reklam i optymalizacji kampanii. Marketerzy muszą wykorzystać dostępne dane w ramach nowych ram prywatności, aby prowadzić skuteczne kampanie.

Praktyczne strategie dla marketerów

1. Optymalizuj doświadczenie z komunikatem ATT:

  • Jasna komunikacja: Wyraźnie wyjaśnij korzyści z wyrażenia zgody, takie jak spersonalizowane reklamy i poprawa doświadczenia użytkownika.
  • Wyczucie czasu: Prezentuj komunikat, gdy zaangażowanie użytkownika jest wysokie, aby zwiększyć prawdopodobieństwo wyrażenia zgody.

2. Wykorzystuj dane zagregowane:

  • Wykorzystuj zagregowane dane z Privacy Sandbox i SKAdNetwork, aby informować strategie kampanii i mierzyć wyniki bez polegania na śledzeniu poszczególnych użytkowników.

3. Skup się na grupach zgody:

  • Analizuj dane od użytkowników, którzy wyrazili zgodę, aby zrozumieć ich zachowania i optymalizować kierowanie reklam oraz wyniki kampanii na podstawie tej cennej grupy.

Artykuły pozwiązane

Consent Rate w Aplikacji : ATT oraz Privacy Sanbox

W stale ewoluującym świecie marketingu cyfrowego, prywatność i ochrona danych stały się kluczowe. App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple i Privacy Sandbox firmy Google reprezentują

Śledzenie Facebook Pixel oraz Conversion API

Conversion API Facebooka vs. Pixel Facebooka: Który wybrać?   Konwersje Facebooka to kluczowy czynnik sukcesu dla wielu firm, które prowadzą działalność w internecie. Aby monitorować

small_c_popup.png

Learn how we helped 100 top brands gain success.

Let's have a chat